מדריך גיוסים: איך עושים קמפיין מימון המונים להפקת אלבום מוזיקה

בין אם אתה זמר מוכר ובפרט אם לא. אתה חייב להבין איך עובדת שיטת מימון המונים והפעם בדגש על קמפיין לגיוס כספים לצורך הפקת דיסקאלבום מוסיקה.
נבהיר כבר עכשיו כי הסקירה תועבר בלשון זכר מטעמי נוחות בלבד והיא נכונה בהחלט גם לזמרות מתחילות או כאלה שעדיין בשלבי החלום…
מייד מתחילים, רק נציין שמאמר זה הוא פרק מתוך חוברת הדרכה של גיוסים לקהילה אותה ניתן לרכוש רק במסגרת הסדנה למימון המונים. 

נתחיל עם הזמר אהרן רזאל שגייס 120,000 ש"ח להפקת דיסק חדש. תחילה נסקור את הקמפיין עצמו ולאחר מכן נעבור על כל שיטת השיווק והפרסום.

בניית הקמפיין
בשלב הראשון מוצע לזריזים אלבום + עותק דיגיטלי במחיר מיוחד של 50 ש"ח – מוגבל ל50 רוכשים. בנוסף מוצע כרטיס למופע השקה + דיסק ועותק דיגיטלי ב120 ש"ח בהגבלה ל5 תומכים. מיותר לציין כי הנ"ל נרכש תוך פרק זמן קצר ביותר.

מוצע תמורות בסכומים שונים:
35 ש"ח לאלבום דיגיטלי
60 ש"ח אלבום פיזי עם הקדשה אישית
100 ש"ח
120 ש"ח ועוד מדרגות…

הקמפיין עולה לאוויר

השלב הראשון – ההפצה למעגל הראשון
תחילת חודש מאי 2017 אהרן רזאל פונה בפוסט אישי לאוהדים שלו בפייסבוק שם הוא מספר להם לראשונה על הגיוס באתר הדסטארט.
בהתחשב שרזאל הוא זמר מוכר מאוד וגם מחזיק בעמוד אוהדים בפייסבוק עם קרוב ל10,000 עוקבים, הרי שהדבר הטבעי ביותר הוא שיפנה למעגל הזה שהוא התומך והקרוב אליו ביותר.

תודה 1
יום אחרי, אהרן מעלה בפייסבוק תמונה עם תודה ל100 הרוכשים הראשונים. ושוב פונה לעוקבים להצטרף לפרוייקט.

עדכון 1 באתר הדסטארט – תודה ובקשה להפצה פורסם ב- 03/05/2017
אהרן כותב: אני נרגש מאוד שכבר בימים הראשונים לפרויקט ההדסטארט שלי הצטרפתם אליי והגענו יחד ל-20% מימון! זה מקסים ומחמם לי את הלב. איזה כיף שגם אתם מהתומכים הראשונים של הפרויקט!
אהרן מסיים בבקשה: עכשיו, אחרי שהצטרפתם איתי למסע, אני מבקש מכם עוד דבר קטן: תמיכה נוספת, הפעם, בהפצת הפרויקט.
אם כל אחד מאיתנו יספר על הפרויקט למשפחה ולחברים שלו ויגרום לעוד מישהו אחד לתמוך – זה מאוד יקרב אותנו להשגת המימון לאלבום החדש!

חשיפה 1  וקטעי וידיאו
אהרן רזאל משלב בין קטע וידיאו מאחד המופעים לבין חשיפה ראשונה שבדיסק החדש הוא מארח את אחיו הזמר יונתן רזאל וישי ריבו (הסרטון נצפה מעל 16K, מאות לייקים ועשרות שיתופים)
עוד וידיאו הפעם ספונטני ולא מקצועי עם אביתר בנאי (35K) ושוב הפנייה לעמוד באתר headstart
מכאן בצורה עקבית בכל יום מפורסם פוסט עם כמה מילים על הדיסק והגיוס.

תודה 2 – עשרה ימים לקמפיין
אהרן מעלה וידיאו תודה על תמיכה של 40% ומבקש את המשך התמיכה.

השלבים הבאים – יח"צ
פרסום ממומן בגוגל, פרסום ממומן בפייסבוק, יחסי ציבור בכל אמצעי המדיה לקראת צאת האלבום.
עמוד הקמפיין עולה גם באנגלית.

חברים ממליצים
מפורסם וידיאו תמיכה מהזמר שלמה כץ. כמה ימים אחרי גם אריאל זילבר ובהמשך גם מילות ברכה מהזמר שולי רנד.

חשיפה 2
אתר כיכר השבת מפרסם על הדיסק החדש בו יופיע אהרן עם הזמר מרדכי בן דוד. בראיון משולב כמובן נושא הקמפיין גיוס המונים

חשיפה 3
אתר סרוגים מפרסם ראיון עם אהרן בו הוא חושף את שיתופי הפעולה המסקרנים הצפויים להיות באלבום, בניהם: דואט עם ילדיו, ישי ריבו ואחיו הגדול יונתן רזאל

עדכון יום יומי בפייסבוק
כולל צילומי מסך של גולשים שהגיבו בהתלהבות לקמפיין.

 

שבועיים לקמפיין – 10 ימים לסיום
מפורסם בפסייבוק קטע שמיעה של הדואט מרדכי בן דוד עם אהרן רזאל מהדיסק החדש. וכמובן עם הפנייה להצטרפות לגיוס המונים לטובת הדיסק שיצא בקרוב. נכון לכרגע יש כ60% מימון כ-70,000 ש"ח מתוך היייעד 120,000 ש"ח

3 ימים לסיום הקמפיין
אהרן מעלה סרטון עם הטקטס הבא:
חברים אהובים! 72 שעות אחרונות לתמיכה בפרויקט!
86% תמיכה ו-365 תומכים כבר איתנו. צריכים עוד פוש אחרון ובעזרת ה' ניצחנו! חייבים להגיע ל-100% כדי שהפרויקט יצליח, אם לא, חלילה הכל יורד לטמיון…עכשיו כל תמיכה קריטית להצלחת הפרויקט

יומיים אחרונים לקמפיין
הזמר ישי ריבו מעלה סרטון תמיכה וקריאה לתמיכה רגע לפני הסיום.

 

השלב האחרון

סיום
עדכון אחרון בקמפיין בheadstart פורסם ב- 25/05/2017 בו אהרן מודה לכל התומכים. ומעדכן: אני יכול לספר לכם שהאלבום נמצא כבר בייצור, ומיד כשהוא יהיה מוכן, הוא ישלח אליכם עם הקדשה אישית ממני. בקרוב גם נפרסם את מועדי הופעות טרום ההשקה והופעות ההשקה.
פרוייקט מימון ההמונים של אהרן רזאל מגיע לסיומו ומסתיים בהצלחה רבה עם גיוס שעבר את הייעד: 129,117ש"ח

התפלגות התמיכה באלבום של אהרן רזאל

הכנס כאן את שם הטבלה

הסכום	התמורה	גוייס	סה"כ	הערות
35 ש"ח	אלבום דיגיטלי	118	4,130 ש"ח
50 ש"ח	האלבום הפיזי + דיגיטלי במחיר מיוחד	50	2,500 ש"ח	הוגבל ל-50 ראשונים
120 ש"ח	כרטיס יחיד למופע ההשקה	5	600 ש"ח	הוגבל ל-5 תמיכות
60 ש"ח	אלבום פיזי עם הקדשה אישית	246	14,760 ש"ח
100 ש"ח	שניים סוכר	31	3,100 ש"ח
120 ש"ח	מארז הזהב 2 + האלבום החדש	34	4080 ש"ח
120 ש"ח	מארז הזהב 1 + האלבום החדש	27	3240 ש"ח
190 ש"ח	כרטיס זוגי למופע ההשקה	45	8550 ש"ח
240 ש"ח	מלווה מלכה בחצר של אהרן	28	6720 ש"ח
250 ש"ח	מארז האוסף הכפול הכולל 8 אלבומים	12	3000 ש"ח
300 ש"ח	10 אלבומים לפחות	3	900 ש"ח
3000 ש"ח	שיר במתנה	2 מתוך 4	6000 ש"ח
3000 ש"ח	אהרן ילחין את השיר שלכם. השיר יוקלט באיכות אולפן ויוגש לכם על גבי דיסק	1 מתוך 5	3000 ש"ח
3500 ש"ח	הופעת סליחות בבית הכנסת הפרסי בנחלאות	0
4200 ש"ח	אהרן בהופעה פרטית בערב בלתי נשכח אצלכם בבית!	7 מתוך 8	29400 ש"ח
5200 ש"ח	מופע מיוחד למוסדות חינוך	0 מתוך 5
5500 ש"ח	התוועדות עם אפרת ואהרן רזאל	3 מתוך 5	16500 ש"ח
6000 ש"ח	20 שנה לסנה הבוער – ההופעה	1 מתוך 2	6000 ש"ח
10000	התשורה היא הנתינה!	0 מתוך 3
1000 ש"ח	מפגש אמן 1:1 עם אהרן רזאל	5 מתוך 5	5000 ש"ח
1200 ש"ח	הקדשת שיר בעטיפת האלבום	5 מתוך 5	6000 ש"ח

סה"כ רכישות: 123,480 ש"ח מתוך 129,117 ש"ח 

הערה בונה: אתר האינטרנט של אהרן חייב שדרוג מסיבי. הוא אינו נגיש כמעט בגלישה מהנייד ובכלל הוא פשוט לא טוב…

טיפ ידידותי וגם חכם
אם אינכם מכירים את האופציה לקיצור כתובת של גוגל, זה הזמן להכיר: https://goo.gl  מדובר בשירות חינמי של גוגל שמאפשר לכם לקצר את כתובת הURL וגם לקבל אח"כ סטטיסטיקה על כל לינק שהפצתם.
ואיך זה קשור לנושא שלנו של גיוס המונים? יפה!
היות ובכל הפצה של הקמפיין שלכם אתם מצרפים לינק לעמוד הגיוס שלכם, אז במקום שהלינק יראה רצף של קודים לא ברורים. אחרי קיצור הוא יראה כך: https://goo.gl/CHZpCS
קצר, ברור ולא פחות חשוב תקבלו אח"כ מגוגל סטטיסטיקות מאוד מעיינות ומועילות על הלינק הזה שהפצתם.

אז מה למדנו?
גם זמר גדול ומוכר שרוצה לגייס כסף עבור הדיסק שלו:
חייב לעבוד קשה עם צוות שילווה ויפעל להצלחת הקמפיין.
חייבים להכין תוכנית עבודה מראש ולא להיזרק לקמפיין בתקווה שיהיה טוב!
חובה תמיכה של יחסי ציבור (בדגש על אתרי אינטרנט)
חובה פרסום ממומן בגוגל ובפייסבוק.
חובה להציע מתנות טובות לתומכים.
חובה לעדכן כל הזמן במהלך הקמפיין.
חובה לפרסם תמיכה מחברים ואפילו ממתחרים.
וחובה להתפלל למזל טוב ולקוות לטוב!

את הפרוייקט ניהל עידו שטיינר מחברת IDOS DIGITAL 
ליצירת קשר: 072-213-7777 או [email protected]